En marketing et en vente, il est fréquent de parler de conditionnement et de packaging. Ces termes désignes des choses et surtout des objectifs différents. En effet, le packaging se rapporte principalement à l'aspect visuel de l'emballage et sa dimension communicationnelle, tandis que le conditionnement se rapporte davantage à la protection du produit et la facilité de sa manipulation pendant le transport et le stockage. Le site antalis.fr propose des solutions de conditionnement efficace et des options de packaging personnalisées.
Définitions de base entre conditionnement et packaging
Les produits sont aujourd'hui expédiés dans des emballages de toutes sortes. La distinction entre conditionnement et packaging est souvent mal comprise. Le conditionnement concerne principalement la protection du contenu contre les chocs, la saleté ou l'humidité. Il est rendu possible grâce à différents matériaux, comme le plastique, le carton, ou encore des matériaux plus écologiques et innovants. Ces matériaux peuvent être influencés par la législation et les normes environnementales en vigueur.
Le packaging a une fonction différente. Son rôle principal est la communication de la marque et l'attrait visuel sur le point de vente. Un design soigné ou amusant donne généralement aux clients une meilleure impression de la marque. Le soin porté au produit a donc autant d'importance que son packaging.
Le conditionnement désigne l'emballage au contact direct du produit (ex : bouteille, sachet). Le packaging englobe tous les éléments d'emballage, y compris le conditionnement et les emballages secondaires (ex : étui, film plastique).
Fonctions du packaging : valoriser et différencier le produit, adapter la présentation aux différents segments de marché et véhiculer l'image de marque par son design
Le packaging, ou l'emballage en français, a une fonction de protection. L'emballage protège le produit contre les dommages physiques, la contamination, la détérioration et les facteurs environnementaux tels que la lumière, l'humidité et la température. Il permet de conserver le produit plus longtemps en préservant sa qualité et sa fraîcheur, notamment pour les aliments et les produits périssables. Il fournit des informations importantes sur le produit, telles que la composition, les instructions d'utilisation, les dates de péremption, les valeurs nutritionnelles, etc. Il facilite le transport, le stockage, la manipulation et l'utilisation du produit par les consommateurs.
Toutefois il se distingue du conditionnement par ses autres fonctions : c'est un support de communication qui permet de différencier le produit, d'attirer l'attention des consommateurs et de véhiculer l'image de marque.
Certains emballages intègrent des fonctions de sécurité, comme les bouchons de sécurité pour les médicaments ou les scellés d'inviolabilité, pour prévenir les falsifications et protéger les consommateurs. De plus en plus, les emballages sont conçus pour être recyclables, biodégradables ou réutilisables, afin de réduire leur impact environnemental.
Fonctions du conditionnement
Le conditionnement est un élément important de la logistique d'une entreprise. Il assure la protection et la conservation des produits contre les dommages physiques, chimiques et biologiques lors du stockage et du transport. De nombreuses entreprises proposent des solutions pour optimiser le conditionnement de vos produits et garantir leur intégrité tout au long de la chaîne logistique.
Protéger le produit pour préserver ses qualités
La première fonction du conditionnement est de sécuriser le produit. L'atmosphère, la température, l'humidité ou d'autres facteurs environnementaux peuvent affecter sa qualité. Un bon conditionnement est donc essentiel pour le maintenir en bon état.
Faciliter l'utilisation et la reconnaissance du produit
Le conditionnement facilite également la gestion des stocks pour l'entreprise en optimisant l'espace de stockage. Il assure la reconnaissance du produit par le consommateur en rendant son utilisation plus aisée. Un design pratique pour l'ouverture, l'utilisation et le recyclage peut renforcer la fidélité du client en améliorant son expérience d'utilisation.
Porter les informations légales et d'utilisation
Enfin, des informations importantes peuvent être inscrites sur le carton de conditionnement, un moyen efficace de communiquer les instructions d'utilisation, les ingrédients, la date d'expiration et les conseils de conservation. Il contribue aussi à l'attractivité du produit sur le point de vente, aidant à se démarquer de la concurrence et à stimuler la décision d'achat.